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广告创作中较重要，并且将影响到较终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

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　　中国始有历法大约在四千多年以前。根据甲骨文中的一页甲骨历，证明殷代的历法已具有相当的水平，这一页甲骨历是全人类较古老的历书实物，这页甲骨历也就叫日历。唐诗:'山中无历日，寒尽不知年。''历日'可能是较早的台历。唐时，史官按日裁纸，装订成册，每月一本。每页上写有月份和日期，留有空白，供近侍太监记载皇帝的言行，这就是'历日'。'历日'月终先交皇帝审阅，然后由史官存档，供编《国史》用。因它有记时论事功能，文武百官竞相仿效。

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