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广告创意设计作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。

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　　广告中情感的运用，能引起人们的一种兴奋情绪，使人们在兴奋状态中接受广告，图形设计中采用幽默、趣味、比喻、夸张、抒情等手段，以唤起人们愉悦的情绪，触发人们肯定的情感。现代广告要求图形必须有视觉愉悦性和震撼性，能吸引人的眼球。在广告中探究人们内心的共通的情感记忆，让这些元素与受众沉积在内心深处的情感产生共鸣效果。人类的心理需要由低级到高的逐渐变为以精神满足为目标，商品所衍生出的情感价值在广告中得以体现。情感是人们产生行动的重要前提。

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