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　　如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上，每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力，在广告中赋予产品情感和个性，是广告传播的一个有力的传播方式。

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广告创作中较重要，并且将影响到较终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

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