在信息量激增的现代社会,人们对于过量的视觉资讯往往感到疲累,在心理上*采取视若无睹的态度。广告形式既是视觉对象,也是情感媒介,在图形、文字、色彩等视觉传达元素的组合中融入亲和的、人性的、自然的力量,以唤起受众内心的触动,产生情感的共鸣,实现沟通。
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广告创意属于知识产权的范畴,必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题,应该具有创造性和*特性,例如创意思想的*特、表现手法的*特、传播方式的*特或者是销售主题的*特等等
这就要求创作者充分运用各种表现方式,以*特的智慧、思维和表达去说服和吸引消费者。因此,广告创意才成为广告诸要素中较重要的一部分。
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